主調(diào)的設(shè)立
宣傳冊設(shè)計(jì)的終極是傳達(dá)信息,確立主調(diào)是完成宣傳冊設(shè)計(jì)邁出的關(guān)鍵的第一步。深刻理解主題是信息傳達(dá)之本,是設(shè)計(jì)過程之源頭,隨之才有進(jìn)入以下各個(gè)階段的可能性。將司空見慣的文字融入自己的情感,并有駕馭編排信息秩序的能力,掌握感受致深的宣傳冊設(shè)計(jì)豐富元素,并能找到觸發(fā)創(chuàng)作興趣點(diǎn),主調(diào)即可隨之設(shè)立。
信息分解
信息分解并非簡單的資料整理,而是要賦予文化意義上的理解和在知性基礎(chǔ)開展藝術(shù)創(chuàng)作,使主題內(nèi)容的條理化,邏輯化,分解中尋找相互內(nèi)在的關(guān)系,歸納中梳理每一個(gè)環(huán)節(jié)的線索,以組織邏輯思維和戲劇化的分鏡頭視覺思考,由信息元素變?yōu)閮?nèi)心的傳達(dá)。
符號捕捉
在宣傳冊設(shè)計(jì)中,要強(qiáng)調(diào)貫穿全宣傳冊的視覺信息符號的準(zhǔn)確把握能力。宣傳冊設(shè)計(jì)在閱讀過程中給受眾一個(gè)感知的整體框架,無論是圖像符號、文字構(gòu)成、色彩象征、信息傳達(dá)結(jié)構(gòu)、閱讀方式、材質(zhì)工藝……均可從中捕捉到形成讀者心靈一線有序的歸結(jié)點(diǎn)。
形態(tài)定位
要想塑造全新的宣傳冊形態(tài),首先要擁有無限的好奇心和宣傳冊造型異想天開的意識(shí)。要?jiǎng)?chuàng)造符合表達(dá)主題的最佳形式,適應(yīng)閱讀功能的新的宣傳冊造型,最重要的是必須按照不同的宣傳冊內(nèi)容賦予其合適的外觀。外觀本身不足標(biāo)準(zhǔn),對內(nèi)容精神的理解,才是宣傳冊形態(tài)定位的標(biāo)尺。
語言表達(dá)
語言是人類相互交流的工具,是情感互動(dòng)的中介。宣傳冊設(shè)計(jì)語言則有諸多形態(tài)組合而成,比如宣傳冊面文字語言,則有不同文體;圖像語言則有多樣手法等等,所以宣傳冊語言更像一個(gè)戲劇大舞臺(tái)。