1、單純：形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。
2、統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。
3、均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。
4、銷售重點：海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)
5、驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果。
6、技能：海報設(shè)計需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。